【中国服装圈€€1422期】文章来源：界面

近日，瑞典快时尚团体H&M公布了2018财年第1季度财报，处于转型期的H&M事迹照旧没有好转。遭到打折和寒冷气候的影响城阳工作服工厂
，第1季度收益下跌44%至1.7亿美元。财报发布后，股价应声下跌6.1%至119.58瑞典克朗，为10年来最低点。

团体表示，由于投资人担心大量库存没法售出，因此温州瓯海工作服
大幅降价，这实际上是1个恶性循环：由于1、2月的寒冬，造成销量不振，因而H&M开始积累库存。但团体高管在与分析师的开会时表示，这1问题在第2季度也不1定会得到好转，由于3月份还是会很冷。而且目前的大量库存还是要通过打折促销的方式解决，这样1来，销售额照旧不会得到好转。

RBC资本市场分析师RichardChamberlain在1份研究报告中表示，H&M为了清库存大幅度在线上打折，这样的策略可能会造成销售动力缺失，H&M的品牌形象也会遭到影响。不过，H&M还是对2018全年的目标有着乐观的态度，希望线上销售额和新业务可以提振25%的销量。可Chamberlain表示：“我们认为H&M在解决根本问题方面做的还不够。”

投资人也曾表示过失望的态度，投行Avanza AB的投资顾问Claes徐州天源不锈钢工作服
Hemberg认为，H&M像个成绩不好的学生，只许诺却拿不出成绩。券商Nordnet的投资顾问Joakim Bornold则表示，H&M的CEOKarl-Johan Persson仅承认团体出错是不够的，他需要向投资者说明哪些地方出错，和做出了怎样的改进。

技术提升和数字化转型的步伐较慢，是H&M目前的弱势之1。比如，该团体计划在今年为约1800个门店安置射频辨认技术(RFID)。这项技术可以自动统计生产品种类、数量和销售情河南圣迪美依工作服
况等，对实行新零售模式但金融咨询公司RaymondJames的分析师在本月初表示，Zara早在2016年就开始利用这项技术。

电商方面较受关注的就是今年3月在中国入驻了天猫、在印度开通了电商渠道，并在瑞典成立了折扣电商Afound。过去，H&M并没有主动表露电商成绩，但今年3月首次公布的数据显示，H&M团体的线上业务在2017财年收入到达了36.6亿美元，占团体总收入的12.5%，为营业利润的22%。据H&M估计，2018财年的电商收入将最少录得25%的增长，而2019至2022年的在线业务复合增长率约为20%，5年后，H&M的在线收入将到达约91.26亿美元。

在H&M本月入驻天猫时，H&M大中华区总经理MagnusOlsson表示，数字化转型和线上线下融会是H&M目前发展的重点，配合加强优势门店、减缓开店速度、优化品牌组合等情势，让H&M找到新增长点。但不可否认的是，H&M的过渡期会是艰巨的。新策略的实行会在短时间内增加巨大本钱，虽然地产服务商睿意德租赁业务总经理杜斌认为，天猫旗舰店的开通很有可能可以弥补其他渠道资金的流失，但还是需要时间。

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