有无1个词你每天挂在嘴边 却不是太明白？
没错，这个词就是€€€€“品牌”。
真心没有套路，也没期望这文章为我们这家品牌咨询公司带来多少业务，只是很真诚的想普及1下，品牌这个东西究竟是啥玩艺儿。平时聊天不求甚解没关系，1旦触及品牌实践或创业行动，务必像孙子兵法说的那样：天、地、道、将、法，5事7计，细细考虑。
品牌这个词永久像带着神秘面纱的美女，众说纷纭流派不1，听起来很多人都曾掀开那块布洞见真颜了。暂时放下奥格威、菲利普科特勒、特劳特等大师的观点，暂时抛开品牌附加值论、信息论和管理论，回归最本源的东西，我反倒认为，品牌的本质就是产品，1点酒店管理工作服图女士都没有开玩笑的意思。品牌就是产品的副产物，是文明推动和生产力进步的结果，品牌就是产品，产品都弄不明白弄不好，就不要弄品牌了。深入看来，我所认为的产品以4个同心圆央视栏目 工作服来划分，分别是：原生产品、实体产品、外延产品、理想产品。
以我们的品牌客户，极妍家精华液为例。
原生产品（WHAT是甚么）€€€€壹瓶精华液；
实体产品（HOW甚么样滴）€€€€壹瓶富有科技含量和神秘感的小棕瓶包装的世界级实验室研发出品的精华液；
外延产品（HOW甚么样滴）€€€€壹瓶由世界级实验室NKT细胞技术造就的采取遮光科技包装的28天让你脸部细胞自我修复更新的小棕瓶细胞美颜精华液；
理想产品（WHY为啥是这样）€€€€壹瓶由只用平价美容产品的巨星范冰冰推荐的，致力于用顶尖科技改良中国普通女性肌肤状态的，世界级NKT细胞技术造就的，连包装也颇富科技含量和神秘感的，28天让你脸部细胞自我修复更新的极妍家小棕瓶细胞美颜精华液。
基本上，理想产品=品牌
北京工作服订做厂家特劳特品类说的观点强调消费者在产生某个品类的使用需求时，立刻想到这个名字，这就是建立了品牌，逆向思考之，品牌1定是被产品包括的，品牌首先发轫于产品的需求点上，能满足消费者需求或刺激新消费需求的产品，才有资历进1步成为品牌。
产品满足需要，品牌满足愿望。由于美容的需要去买护肤品，这是出于生理需要，最少买产品看到了改良肤质的可能。但是为何要买极妍家的精华液，消费者出于信任和夸耀等复杂社会心理动因此去购买，由于范冰冰也在购买物业工作服申请报告用，可能会花更多的钱也再所不惜，这是1种愿望。同理，如果既满足了范冰冰同款的占有愿望，也收获了产品效果，而且只是比普通精华多花了1点点钱，这就是更高级的满足，日积月累粉丝军团人数递增，进而愿望会上升为信仰。从这个意义上来讲，品牌就是满足你心灵的产品，乃至递增为信仰。当品牌升级成信仰以后，你就会具有最大维度的定价权。
你1定会想到宗教。天主教、伊斯兰教、佛教、苹果教，都有异曲同工的地方，他们有自己的超级符号、有自己的灵魂人物、有经典教义、有故事、有敌人、有仪式感，品牌和宗教在乎识形态层面类似度超过95%，最大的共同点就是成为人们的心灵栖息之所，固然成为宗教的品牌，是现象级的存在，我们只是试图通过这个类比，来讲明目前人类已知的，关于品牌最高级的存在情势。
时下盛行的品牌解释当中，总有很多两张皮的论调，完全将产品和品牌割裂开来，认为花钱弄弄饥饿营销、IP营销、网红营销、病毒营销、植入营销就是品牌了，作为1个服务过数百品牌的顾问公司，有责任恳切坦率的提出1种以产品为基准的品牌定义，免得大家在创业进程中壮志凌云却眼高手低走了弯路。
写着写着，要命的责任感又提示我，应当将品牌这个话题变成系列文章，品牌系列文章II预告《为何要塑造1个品牌》
声明：文中提及的极妍家只是举1个例子，不存在植入广告的动机，如果您实在想购买，请公号留言，满足你。
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