这里是

Sino Magazine

最近以来，中国千禧1代对中华传统文化的兴趣激增，并逐步成为1种趋势。从而影响到他们的平常生活， 创意表达和消费方式。

由于没有对某些特定时期的记忆，中国新1代的年轻人们对探索新的知识有着极大兴趣。他们喜欢购买1些有具有内在含义的产品。 根据2017年中国文化产业指数显示，中国90后最愿意在购买文化产品上消费。

深入发掘中国文化已成为年轻1代探索民族认同感的方式。中国悠久的历史让探索者感遭到了远超国家层面的民族自豪感。在对历史文化浓郁兴趣的驱使下， 中国的年轻1代通过不断探索，成为不同历史时期的专家， 将传统与自己的审美联系起来。“唐宋元明清每一个朝代有不同的风格，与其浮浅地重复中国美学，不如更加深入地发掘某1个特定时期的文化特点。”24岁的学生于玉洲（音译）说道。

“金色，金红色与绿色的搭配实际上是满族的色采美学。汉族的美学相对简单，也优雅1些。”23岁的学生沙晨雨（音译）说。

这类搭配在时尚和美容行业也得到了应用，他们将现代化改造过的传统美学应用在产品和品牌传播中。这类方式既能让官方注意， 又能吸引好奇1代的关注。

在这里，我们选取了5个例子来讲明中国传统文化被用来吸引千禧1代的注意力，并总结了国际奢侈品牌可以从这1趋势中学到甚么。

具有600年历史的故宫最近在中国千禧1代中火了起来。通过研究消费者需求，故宫开发了1系列合适年轻人的产品，将历史内容显现在日历和装潢胶带纸上。

他们还聘请了1支年轻的团队，使用数字营销工具与千禧1代展开对话，帮助故宫从呆板的形象中跳脱出来。

中央电视台制作的节目国家宝藏给了90后1个大大的欣喜。节目约请了9个博物馆， 每一个博物馆带来3件收藏的文物。观众可以在网上为自己爱好的文物进行投票，票选出的展品晚些时候将会在故宫展出。

该节目通过约请佳宾进行角色扮演的方式讲述每件作品的历史， 以方便观众理解。 CCTV⑶还在Bilibili上创建了1个官方账号，欢迎年轻观众通过发送弹幕和评论来“霸屏”。这档节目吸引了大量的关注，到目前为止在该平台上的观看量已到达1680万。

百雀羚×钟华€€东方簪：认真，让东方更美。

密扇是由两位在国外学习的中国设计师创建街头品牌。他们的设计灵感来源于“东方热”的潮流，在主流时尚过于西方化以后，他们将中国传统美学现代化。密扇正在通过各种独特的中国民间艺术，重振中国多元化的知名度。

密扇的第1个女装系列“密扇传统工艺品（2016）”，采取了新疆非物资文化遗产€€€€哈密手绣技术，打造出美丽而独特的作品。该系列的照片也是在当地艺术家的帮助下完成的。

茶文化是中国文化的1部份，但随着西方文化的影响和星巴克近乎自发式的传播，年轻1代的口味逐步转向咖啡。但是现在， 在中国的街上会常常看到看到年轻人排长队买喜茶。

喜茶在保存茶叶本来味道的同时加入符合年轻人口味的配方来调制饮品，如奶酪茶和新鲜水果茶。喜茶简化了饮茶习惯，使其比传统茶道更加随便而不下降茶的品质，例如使用茶粉而不是茶叶。它的店面非常舒适，客人们可以在店内拍照并且分享在社交媒体上。

古代美学和历史对新1代年亲人很有吸引力，当品牌通过数字渠道接近他们的时候更是如此。

€€ 以现代的方式分享传统文化

年轻的中国人对本民族传统的渴求其实不妨碍他们对其他故事感兴趣。1个品牌的历史故事是宝贵而鼓舞人心的，为了逢迎中国的千禧1代的喜好，我们也应当勇于使用新的数字工具和分销渠道来转达这些故事。

€€ 更深入地了解中国的文化和历史

浮浅的文化背景不但会失败，还可能致使千禧1代在网络上嘲笑你。更加精确地了解中华文化知识有助于让年轻人们进1步探索中国文化。

€€ 在当地专家和设计师的帮助下恢复古代艺术和手工艺

年轻1代的中国人材刚刚开始深入了解他们的传统文化，同时他们渴望发现更多。外国奢侈品牌可以通过资助文化项目，与当地工匠合作开发特定产品，或通过自己的特定技术来支持的文化复兴。例如，卡地亚与中国工匠合作，恢复紫禁城故宫博物院的古董钟表。

- THE END -

€€

版权归SinoMagazine所有，转载请注明出处

撰文 | Juliette Duveau and Sophia Dumenil

翻译 | Qianni An

编辑 |Yuki